РЕКЛАМА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПОСЛАНИЯ

Каждая реклама создается, чтобы донести определенное послание до целевой аудитории. Следует помнить, что для исправления неправильного послания требуется потратить денег не меньше, чем на саму рекламу. В этом смысле хотим классифицировать рекламу в зависимости от послания.

Корпоративная реклама: В данном виде рекламы на передний план выводятся название, величина, цели и взгляды организации. Они, главным образом, нацелены на создание имиджа. Однако, также имеются виды рекламы, разработанные по-другому. В качестве примера можно привести публичное размещение.

Реклама продукта: Данный вид рекламы предназначен для продукта и включает в себя все или некоторые из таких характеристик, как название, цена, гарантия, качество, способ приобретения, и т.д.
Авангардная реклама: Обеспечивает развитие определенной категории продукции вместо продукта одного бренда. Данный вид рекламы, как правило, способствует росту отрасли. Реклама стеклянных бутылок («Шише джам») или упаковка для фруктовых соков («тетра-пак»).

Проект (дизайн): Хороший дизайн важен для создания короткого и мощного эффекта наружной рекламы.

Конкурентная реклама: Реклама, предназначенная для опережения конкурентов на рынке. При этом подчеркивается преимущества продукта по сравнению с конкурирующим продуктом, но реклама также может быть полностью основана на эмоциональности, личности и лояльности к бренду.

Сравнительная реклама: Подчеркиваются преимущества, которые отличаются от конкурентов. Цена, качества, послепродажное обслуживание, и т.д. Однако, при этом нужно быть очень осторожным и не допустить недобросовестную конкуренцию. Данная сфера охраняется законом. Поэтому, является опасной сферой.

Напоминающая реклама: Данный вид рекламы используется на стадии зрелости и спада жизненного цикла продукта. Каждый бренд, независимо от своей мощи, имеет колеблющийся цикл. Даже очень мощный бренд может испытать спад, если затрудняется следовать за своими потребителями. Если меры, принимаемые, как при нахождении на пике, так и в начале спада. В подобной ситуации напоминающая реклама выполняет свою функцию и поддерживает обеспечение лояльности клиентов.